Influence Commerciale : Maîtriser le cadre légal

• Identifier le champ d’application de la loi
• Différencier les statuts de l’influenceur commercial
• Collaborer avec un influenceur
• Construire un contenu conforme
• Mesurer les risques

1. Identifier le champ d’application de la loi

•  Définition de l’influence commerciale
• Influence et influence commerciale : quelles différences ?
•  L’influence commerciale autour du monde : l’application territoriale de la loi
• L’influence commerciale interdite

     2.  Différencier les statuts de l’influenceur commercial

• Influence commerciale : est-ce un métier à part entière ?
•  L’influenceur mineur
• Le risque de requalification

      3. Collaborer avec un influenceur

• Le choix de l’influenceur
• La place de l’agent d’influenceur
• Encadrer la collaboration : la rédaction du contrat
• Mettre en œuvre la collaboration : suivre l’exécution du contrat
• La fin de la collaboration : appliquer les obligations post-contractuelles

      4. Construire un contenu conforme

• L’obligation de transparence et les mentions obligatoires
• La préparation du message (écrit, oral, image, son…) : entre liberté de l’influenceur et maitrise de la marque
•  Copier, partager, rediffuser…: anticiper et gérer les droits d’auteur
•  L’image de l’influenceur : que dit le RGPD ?
• Les droits des tiers : un risque à prévenir

      5. Mesurer les risques

• La solidarité marque/influenceur
• Difficulté marque/ l’influenceur: l’importance de la preuve
• Contrôle de l’administration